Каждый третий россиянин готов поехать в другой город на книжную ярмарку
В Москве начала работу Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ), которая в этом году проходит в Гостином Дворе. К этому событию книжный сервис КИОН Строки совместно с ММКЯ провели опрос и выяснили, как часто россияне покупают книги, чем руководствуются при выборе и что привлекает их на книжных ярмарках.
Большинство участников опроса покупают книги регулярно: 33% делают это несколько раз в месяц или чаще, ещё 33% — примерно раз в месяц. При этом главным местом покупки остаются маркетплейсы — ими пользуются 63% опрошенных. Крупные книжные магазины выбирают 46%, интернет-магазины книжных сетей и издательств — 40%, а книжные ярмарки и фестивали — 62%.
При выборе книги россияне чаще всего ориентируются на информацию, которую получают еще до похода в магазин. 50% сначала видят рекомендацию или упоминание книги онлайн, а затем решают, где её купить. Еще 21% ищут книги одновременно онлайн и в офлайн-магазинах. 13% сначала находят книгу в интернете, а затем покупают её, а 8% часто принимают решение спонтанно — уже в магазине.
Главным поводом обратить внимание на книгу становится знакомый автор: его выбирают 52% участников опроса. На втором месте — рекомендации друзей и знакомых (35%), а также аннотация (35%). Рекомендации блогеров и книжных каналов привлекают внимание 56% опрошенных, а отзывы и рейтинг читателей — 19%. Для 19% поводом может стать обложка, еще 19% обращают внимание на книгу после того, как увидели её на книжной ярмарке.
Непосредственно перед покупкой важнее всего содержание книги. 92% называют главным критерием интересный сюжет или тему. На втором месте — автор (33%), далее идут качество издания (29%), отзывы других читателей (23%), цена и обложка с оформлением — по 21%. Возможность полистать книгу перед покупкой важна для 31% опрошенных.
Цена для большинства имеет значение, но не обязательно становится решающим фактором. 48% считают её важной, но не главным критерием, ещё 33% называют цену скорее важной. Для 13% именно цена чаще всего определяет выбор книги, а для 6% она скорее не имеет значения.
При этом возможность полистать книгу заметно влияет на решение о покупке. 29% почти всегда листают книгу перед покупкой, еще 27% делают это часто, а 25% — иногда. Только 13% обычно не листают книги, а 6% преимущественно покупают их онлайн, где такой возможности нет.
Рекомендации остаются важной частью читательского выбора. Чаще всего россияне прислушиваются к телеграм-каналам и книжным сообществам — их используют 67% участников опроса. Рекомендациям друзей и знакомых доверяют 44%, рейтингам и отзывам на сайтах и маркетплейсах — 33%, литературным критикам — 25%. При этом 25% предпочитают выбирать книги самостоятельно и не пользоваться рекомендациями.
Книжные ярмарки способны влиять на покупательское поведение: 58% опрошенных хотя бы иногда покупали книгу спонтанно после того, как увидели её в магазине или на ярмарке. Ещё 25% делают такие покупки регулярно, а 13% — редко.
Сами книжные ярмарки и фестивали уже знакомы большинству участников опроса. 46% посещают их регулярно, 29% бывают на таких мероприятиях несколько раз в год. 12% были на ярмарке несколько раз, 6% — один раз. 8% пока не посещали книжные ярмарки, но хотели бы это сделать.
Главное преимущество ярмарок — возможность увидеть большое количество книг в одном месте: это привлекает 50% опрошенных. Столько же участников отмечают возможность купить книги со скидкой. Для 48% важна атмосфера и сам формат мероприятия, а 35% приходят ради встреч с писателями. Новинки и специальные издания интересуют 21%, лекции и дискуссии — 19%, а возможность пообщаться с издательствами и авторами — также 19%.
При этом ярмарка для многих — не только место для запланированных покупок. Лишь 6% идут на неё исключительно за конкретными книгами, тогда как большинство рассматривают мероприятие как возможность познакомиться с новыми изданиями, авторами и книжной индустрией в целом.
Интерес к книжным ярмаркам выходит и за пределы родного города: 31% готовы специально поехать на такое мероприятие в другой город. Ещё 13% готовы сделать это, если ярмарку организует любимое издательство или книжный проект. При этом 56% пока не готовы ехать в другой город ради книжной ярмарки.
Таким образом, книжный выбор россиян начинается задолго до покупки: читатели знакомятся с книгами через рекомендации, авторов и онлайн-контент, но при принятии окончательного решения по-прежнему большое значение имеют содержание, качество издания и возможность увидеть книгу вживую. А книжные ярмарки становятся местом, где эти два сценария — онлайн-знакомство и офлайн-выбор — встречаются.
Пресс-служба ММКЯ
Рубрика: Новости партнеров
Дата: 04-09-2026
Теги: Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ) КИОН-Строки